АкушерствоАнатомияАнестезиологияВакцинопрофилактикаВалеологияВетеринарияГигиенаЗаболеванияИммунологияКардиологияНеврологияНефрологияОнкологияОториноларингологияОфтальмологияПаразитологияПедиатрияПервая помощьПсихиатрияПульмонологияРеанимацияРевматологияСтоматологияТерапияТоксикологияТравматологияУрологияФармакологияФармацевтикаФизиотерапияФтизиатрияХирургияЭндокринологияЭпидемиология

ГЛАВА II. ВИРУСНАЯ РЕКЛАМА

Вирусная реклама является непосредственной частью вирусного маркетинга и представляет собой разработку рекламных стратегий, которые поощряют потребителей передавать рекламное сообщение друг другу. Информация при этом воспринимается не как реклама, а, скорее, как досуг и развлечение. Люди пересылают друг другу забавный ролик или ссылку и получается, что вирусная реклама распространяется «самостоятельно», от человека к человеку, без дополнительных затрат со стороны рекламодателя.

Вирусная реклама является частью вирусного маркетинга и решает следующие задачи:

• увеличение узнаваемости бренда;

• поддержка запуска новых брендов;

• интернет-поддержка BTL-акций;

• стимулирование продаж;

• повышение лояльности и установление доверительных отношений с потребителем.

«Глянь, какой прикол!» — с этой припиской один скучающий офисный работник пересылает интернетовскую ссылку другому — такому же скучающему и такому же офисному. Информация при этом воспринимается не как реклама, а, скорее, как досуг и развлечение.

Вирусной рекламой может быть:

· необычный сайт,

· провокационная статья,

· flash-игра,

· многопользовательская игра,

· онлайн-сервис,

· мультфильм,

· видеоролик,

· слух, скандал,

· флеш-моб,

или нечто совсем другое (но такое, о чем хотелось бы рассказать другу).

В общем, с точки зрения естественного отбора новый метод распространения рекламы оказывается вполне жизнеспособным: она хорошо размножается, успешно паразитирует и обладает способностями к мимикрии.

Чаще всего для большей эффективности вирусной рекламы требуется «посев», то есть размещение в нескольких ключевых точках, из которых вирусная реклама начинает распространяться дальше.

Преимущества вирусной рекламы заключается в том, что потребитель не только распространяет послание, но и формирует целевой рынок: его составляют восприимчивые люди, которым на самом деле понравился данный продукт, сервис или видео-ролик. Фактически вирусная реклама – цифровая версия сарафанного радио или сетевого маркетинга.

Хорошую вирусную рекламу пользователь смотрит по собственному желанию, от начала до конца и еще показывает её своим друзьям и знакомым. Охват аудитории «удачными» вирусами увеличивается по экспоненте. Если каждый получатель вирусного сообщения отправит его пяти своим друзьям, то после 10 таких пересылок сообщение получат более 25 млн. человек. Используя для распространения вируса электронную почту, мы получаем практически моментальную доставку сообщения, а значит, все эти 10 циклов могут легко пройти за 1-2 часа.

Дата добавления: 2015-07-23 | Просмотры: 506 | Нарушение авторских прав