 |
|
АкушерствоАнатомияАнестезиологияВакцинопрофилактикаВалеологияВетеринарияГигиенаЗаболеванияИммунологияКардиологияНеврологияНефрологияОнкологияОториноларингологияОфтальмологияПаразитологияПедиатрияПервая помощьПсихиатрияПульмонологияРеанимацияРевматологияСтоматологияТерапияТоксикологияТравматологияУрологияФармакологияФармацевтикаФизиотерапияФтизиатрияХирургияЭндокринологияЭпидемиология |
Словарь брендинга......................................................Приложения............................................................... Приложение 1. Кейс: описание рынка........................ Приложение 2. Кейс: постановка задачи.................... Приложение 3. Кейс: вариант стратегии..................... Приложение 4. Бриф на создание бренда Brand Initial Idea (шаблон) Приложение 5. Бриф на создание бренда Brand Initial Idea (заполненный) Приложение 6. Бриф на дополнительное исследование (шаблон) Приложение 7. Бриф на дополнительное исследование (заполненный) Приложение 8. Шаблон для сегментации.................. Приложение 9. «Колесо бренда» (шаблон)................ Приложение 10. Бриф на имя (шаблон)..................... Приложение И. Бриф на логотип (шаблон)........................ Приложение 12. Маркетинг-бриф (шаблон)............... Приложение 13. Маркетинг-бриф (заполненный)....... Приложение 14. Креативный бриф (шаблон).............. Приложение 15. Креативный бриф (заполненный)...... Приложение 16. Аудит бренда (шаблон).................... Приложение 17. Синдикативные исследования потребителей в России и Украине...................................................... Приложение 18. Описание диска...............................
Благодарности Эта книга появилась на свет благодаря тому, что в 2001 году начала свое существование компания BrandAid. Правила и процедуры создания бренда, описанные здесь, разрабатывались в течение пяти прошедших лет. Все сотрудники компании — исследователи, неймеры, дизайнеры, маркетологи — внесли свою лепту в этот труд. Мы благодарны всем, кто когда-либо был с нами, и особенно тем, кто сегодня помогает двигать великую идею брендинга вперед, ежедневно приходя на работу в BrandAid в Киеве и Москве.
Глава 1 Предисловие для владельцев бизнеса, директоров и топ-менеджеров компаний Эта книга — первое в мире практическое руководство по разработке брендов. Ее появление — ответ на неосознанную тактику специалистов по брендингу: скрывать правду о создании брендов. Вы не задумывались, почему существуют рекомендации почти для всего на свете: от того, как заниматься сексом, до того, как проводить «мозговой штурм», а рекомендаций по последовательному созданию бренда — нет? Какая бы причина ни стояла за отсутствием руководств по созданию брендов, это уже не важно — теперь у нас есть эта книга. Мы представляем в ней методику пошагового создания работающего бренда, проверенную в течение пяти лет на более чем 200-х проектах. Книга состоит из двух частей. Первая предназначена для вас, владельцы бизнеса, директора и топ-менеджеры компаний. Ее объем — около десяти страниц. Прочитав их, вы поймете, действительно ли у вас есть бренд в полном понимании смысла этого слова. Если окажется, что у вас нет бренда, или вы почувствуете неуверенность, положительно отвечая на этот вопрос, вторая часть книги должна быть внимательно прочитана вашими подчиненными (заместителями по маркетингу, маркетинг-менеджерами, специалистами отдела маркетинга) и партнерами (консультантами, рекламными агентствами, подрядчиками), т. е. всеми, кому вы платите деньги за помощь в развитии вашего бизнеса. Дата добавления: 2015-11-02 | Просмотры: 386 | Нарушение авторских прав |