Аудит бренда (шаблон)
Есть ли элементы дизайна – логотип, упаковка, дополнительные графические элементы?
_______________________________
_______________________________
Есть ли какая-либо вербальная ассоциация с брендом? (пример: джингл
«мммм, Данон»)
_______________________________
_______________________________
Есть ли движения или язык жестов, которые ассоциируются с брендом?
(чай Lipton «брендировал» движение, имитирующее опускание пакетика в чашку)
_______________________________
_______________________________
Есть ли особый представитель, который ассоциируется с брендом?
(Леня Голубков и «МММ»)
_______________________________
_______________________________
Есть ли песня, связанная с брендом? (песня Open Up кофе Nescafe)
_______________________________
_______________________________
Есть ли характер (настоящий или выдуманный), который ассоциируется с брендом? (
человечек Bibendum у шин Michelin)
_______________________________
_______________________________
Есть ли своеобразный способ использования продукта? (бульонный
кубик сначала надо измельчить)
_______________________________
_______________________________
Есть ли своеобразный способ демонстрации продукта? (демонстрация
впитывания тампонами Tampax синей жидкости из колбочки)
_______________________________
_______________________________
Есть ли сущность продукта, ассоциирующаяся с брендом?
(звук выхлопной трубы мотоцикла Harley-Dаvidson)
_______________________________
_______________________________
Есть ли промодействия, которые соответствуют имиджу бренда?
_______________________________
_______________________________
Есть ли какой-нибудь аспект сервиса (включая персонал), который узнается?
(значок We try harder у сотрудников компании по прокату автомобилей Avis)
_______________________________
_______________________________
Есть ли специфические программы лояльности и прямого маркетинга?
(постоянное ведение и обновление баз данных лояльных покупателей подсолнечного масла «Олейна»)
_______________________________
_______________________________
Есть ли какое-либо спонсорство, связанное с брендом?
(Head&Shoulders спонсирует конкурсы парикмахеров)
_______________________________
_______________________________
Какие существуют дизайнерские элементы, которые идентифицируются с брендом?
(«закорючка» Nike)
_______________________________
_______________________________
Какие специфические цвета/комбинации ассоциируемые с брендом?
(сине-красный цвет Pepsi-Cola)
_______________________________
_______________________________
Есть ли какая-либо особая упаковка, которая ассоциируется с брендом?
(бутылка Coca-Cola)
_______________________________
_______________________________
Есть ли бренд-мифология?
(секрет Coca-Cola знают всего лишь несколько человек в мире)
_______________________________
_______________________________
Дата добавления: 2015-05-19 | Просмотры: 743 | Нарушение авторских прав
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | 66 | 67 | 68 | 69 | 70 | 71 | 72 | 73 | 74 | 75 | 76 | 77 | 78 | 79 | 80 | 81 | 82 | 83 | 84 | 85 | 86 | 87 |
|