 |
|
АкушерствоАнатомияАнестезиологияВакцинопрофилактикаВалеологияВетеринарияГигиенаЗаболеванияИммунологияКардиологияНеврологияНефрологияОнкологияОториноларингологияОфтальмологияПаразитологияПедиатрияПервая помощьПсихиатрияПульмонологияРеанимацияРевматологияСтоматологияТерапияТоксикологияТравматологияУрологияФармакологияФармацевтикаФизиотерапияФтизиатрияХирургияЭндокринологияЭпидемиология |
Как может быть оценен и измерен вклад остальных элементов маркетинг-микс в достижении маркетинговых целей?В зависимости от того, какие именно мероприятия, кроме прямой рекламы, предполагается использовать, мы будем выбирать и способы измерения их эффективности.
Приложение 14. Креативный бриф (шаблон)
Творческое задание Новая рекламная кампания
Зачем написан этот бриф? _______________________________ _______________________________ Задача, стоящая перед рекламным агентством _______________________________ _______________________________ К кому мы обращаемся, что знаем об этих людях? _______________________________ _______________________________ Что потребитель думает и делает сейчас? _______________________________ _______________________________ Суть бренда _______________________________ Что должен думать и делать потребитель после того, как увидит рекламу? _______________________________ _______________________________ Почему потребитель нам поверит? _______________________________ _______________________________ Что еще необходимо помнить? _______________________________ _______________________________ Как будет измерен результат? _______________________________ _______________________________
Приложение 15. Креативный бриф (заполненный)
Творческое задание Новая рекламная кампания Зачем написан этот бриф? Мы создали новый бренд, который является для компании стратегическим, и хотим вывести его на рынок. Требуется рекламная кампания по запуску нового и единственного на сегодняшний день бренда воды «Happy Family» для приготовления пищи и питья. Упаковка 5 л PET, прозрачная этикетка. Задача, стоящая перед рекламным агентством В настоящее время потребители не считают нужным покупать воду, так как не слишком озабочены качеством своего питания. Кроме того, потребление воды в больших упаковках не вполне удобно: далеко не все люди имеют автомобили, и им тяжело доставлять пятилитровые бутыли воды домой. Есть и другие факторы, которые работают «против» регулярной покупки воды для приготовления пищи: недостаточное количество денег, неудобства в использовании бутылей на кухне, непонимание потребителями вреда, который наносит некачественная вода их здоровью и т. д. Задача агентства: убедить потребителей в том, что они должны покупать бутилированную воду. При этом необходимо с самого начала заложить эмоциональные преимущества бренда в сознание потребителей, чтобы эмоциональная связь с брендом возникала с первого контакта с водой. Дата добавления: 2015-05-19 | Просмотры: 618 | Нарушение авторских прав |