АкушерствоАнатомияАнестезиологияВакцинопрофилактикаВалеологияВетеринарияГигиенаЗаболеванияИммунологияКардиологияНеврологияНефрологияОнкологияОториноларингологияОфтальмологияПаразитологияПедиатрияПервая помощьПсихиатрияПульмонологияРеанимацияРевматологияСтоматологияТерапияТоксикологияТравматологияУрологияФармакологияФармацевтикаФизиотерапияФтизиатрияХирургияЭндокринологияЭпидемиология

Графік розміщення й тривалість (секунд) рекламних анонсів на телеканалах

Прочитайте:
  1. Графіки довжина тіла / зріст/ вік
  2. Інтерпретація динаміки графіків фізичного розвитку дитини
  3. Протокол розміщення пацієнта в кріслі-каталці (виконується вдвох).
  4. Середня тривалість стаціонарного лікування
  5. Тривалість життя людини
  6. Тривалість лікування
  7. Укажіть тривалість дотримання ліжкового режиму при черевному тифі
  8. Щоб зробити висновок про фізичний розвиток дитини треба оцінити всі графіки фізичного розвитку та результати спостереження за дитиною.
  9. Щоденний графік роботи студента (ки) на практичній базі
Передача Вартість за 10 сек. Пн Вт Порівн Чт Пт Сб Вс Пн Вт Порівн Чт Пт Сб Вс Пн Вт Порівн Чт Пт Сб Вс
                                         
Рекламна кампанія 1
Канал «ІНТЕР»
«Ранок з Інтером»                                            
«Подробиці»                                            
Канал «СТБ»
«Вікна Новини»                                            
Х/ф або серіал                                            
Рекламна кампанія 2
Канал «ОРТ»
«Ранок із ГРТ»                                            
«Час»                                            
Канал «НТВ»
«Ранок НТВ»                                            
«Сьогодні»                                            

 


Використовуючи даної таблиці 30, зрівняєте комунікаційну ефективність двох рекламних кампаній, розрахувавши наступні медіапоказники:

GRP для кожної телепередачі в рекламній кампанії;

сумарний GRP (ВОК) рекламної кампанії;

OTS для рекламної кампанії;

показник частоти сприйняттів (Frequency);

загальні витрати на проведення рекламної кампанії;

Як дані про рейтинги передач варто використовувати результати розрахунків із завдання 23. Результати розрахунків рекомендується представити в табличній формі, що представлена в таблиці 31.

Методичні рекомендації до виконання завдання 24

При аналізі комунікаційної ефективності медіапланів рекламних кампаній, основними показниками їх «потужності» служать наступні.

GRP ( від англ. Gross Raiting Points) – устояне в міжнародній практиці позначення показника, що розраховується як сума рейтингів всіх розміщень реклами за певний період часу (у російському трактуванню – валовий оцінний коефіцієнт – ВОК).

OTS (від англ. Оpportunity To See – «можливість побачити») – показник, що відображає кількість разів, що рекламне повідомлення потенційне могли побачити потенційні телеглядачі, незалежно від того, належать вони до цільової аудиторії, чи ні.

Frequency (« частота сприйняття» ) або Averaqe OTS (« середня можливість побачити») – показник, що відображає середнє значення кількості контактів рекламного повідомлення із представником аудиторії, довільно обраним із числа тих, кого реклама «досягла» хоча б один раз. Для різних цілей медіапланування можуть використовуватися різні показники GRP, що розраховуються за той самий період часу. Зокрема, можуть бути розраховані GRP окремої передачі, каналу, друкованого ЗМІ й т.п. Однак підхід до розрахунку показників GRP залишається загальним і полягає в їхньому розрахунку по наступній формулі:

,

де R (%) – рейтинг (передачі, каналу, друкованого ЗМІ й т.п.), %;


Таблиця 31

Дата добавления: 2015-09-27 | Просмотры: 567 | Нарушение авторских прав

При использовании материала ссылка на сайт medlec.org обязательна! (1.056 сек.)