АкушерствоАнатомияАнестезиологияВакцинопрофилактикаВалеологияВетеринарияГигиенаЗаболеванияИммунологияКардиологияНеврологияНефрологияОнкологияОториноларингологияОфтальмологияПаразитологияПедиатрияПервая помощьПсихиатрияПульмонологияРеанимацияРевматологияСтоматологияТерапияТоксикологияТравматологияУрологияФармакологияФармацевтикаФизиотерапияФтизиатрияХирургияЭндокринологияЭпидемиология

Вихідні дані для розрахунку бюджету на рекламу

Методичні рекомендації до виконання завдання 22

Однією з моделей зв'язку між обсягом продажів і витратами на рекламу є модель Відейла й Волфа. Відповідно до неї, приріст продажів протягом певного періоду й витрати на рекламу зв'язані наступною залежністю:

,

де – приріст продажів протягом певного періоду t, грош. од.;

b - гранична віддача від кожної грошової одиниці інвестицій у рекламу (грош. од. виручки / грош. од. витрат);

s - витрати на рекламу, грн.;

Q - абсолютний рівень насичення загального попиту (ємність цільового ринку), грош. од.;

q - обсяг продажів марки продукту або продукту фірми, грош. од.;

l – рівень обсягів продажів під впливом забування при повному припиненні рекламного впливу стосовно рівня продажів під впливом реклами.

Очевидно, що завдання можна сформулювати й у термінах розрахунку бюджету, необхідного для досягнення поставленої мети по приросту обсягу продажів. Для цього вираження, наведене вище, повинне бути вирішене щодо рекламного бюджету.

Завдання 23

Дослідницька фірма, що здійснює регулярні вимірювання переглядів телепередач у представницькій панелі телеглядачів за допомогою електронних датчиків («people-meter»), надала підприємству результати вимірювань кількості людей і переглядів ними телепередач у двох часових інтервалах, у яких підприємство розміщало свої рекламні повідомлення. Результати цих вимірювань наведені в таблиці 29. Відомо, що цільовими споживачами продукту підприємства є чоловіки у віці 25 - 45 років.

Використовуючи даної таблиці 29, розрахуйте наступні медіапоказники в аналізованих часових інтервалах:

рейтинги передач;

рейтинги передач у цільовій аудиторії підприємства;

долі аудиторії кожної передачі;

показники охоплення аудиторії Reach (n+) при n = 1, 2, 3.

зробіть висновки про зміну популярності кожної передачі в порівнянні з попереднім періодом.

Таблиця 29

Дата добавления: 2015-09-27 | Просмотры: 503 | Нарушение авторских прав