АкушерствоАнатомияАнестезиологияВакцинопрофилактикаВалеологияВетеринарияГигиенаЗаболеванияИммунологияКардиологияНеврологияНефрологияОнкологияОториноларингологияОфтальмологияПаразитологияПедиатрияПервая помощьПсихиатрияПульмонологияРеанимацияРевматологияСтоматологияТерапияТоксикологияТравматологияУрологияФармакологияФармацевтикаФизиотерапияФтизиатрияХирургияЭндокринологияЭпидемиология

Основные модели коммуникации: линейные, циркулярные

1.самыми ранними моделями коммуникации являются линейные модели. В них коммуникация рассматривается как прямое, однонаправленной воздействие коммуникатора на получателя. Впервые такую модель выдвинул американский политолог Лассуэлл. Изучал избирательные компании. Сформировал эту модель в виде последовательного ряда вопросов: кто сообщает, что сообщает, кому сообщает и по каким каналам. коммуникатор→сообщение→каналы→коммуникант→эффективность.

Главным недостатком линейной модели является отсутствие обратной связей. Эффективность как правило изучают поведенческие реакции получателя на сообщение, но не даёт ответ почему они такие. Для преодоления недостатка линейной модели появляются циркулярные модели, в которых коммуникация рассматривается как взаимодействие коммуникатора и коммуниканта.

Одним из видов циркулярной модели является модель «лидеров мнений» впервые она была сформулирована в книге «личное влияние» (Кац, Лазарсфельд, 1955г.)

В рамках этой модели массовая коммуникация осуществлялась в 2 этапа:

1)СМИ доносят информацию до «лидеров мнений» - люди информационно активные. Они сами ищут информацию по интересующим их проблемам, стараются использовать разные источники информации. Люди относятся к элите данной ц.а., то есть имеющие более высокий социальный статус. Что и обуславливает их авторитет. Лидеры мнений должны быть того же возраста из того же поколения, что и ц.а.

Другим видом циркулярной модели является модель диффузии информации Роджерса.

Дата добавления: 2015-09-18 | Просмотры: 1272 | Нарушение авторских прав