АкушерствоАнатомияАнестезиологияВакцинопрофилактикаВалеологияВетеринарияГигиенаЗаболеванияИммунологияКардиологияНеврологияНефрологияОнкологияОториноларингологияОфтальмологияПаразитологияПедиатрияПервая помощьПсихиатрияПульмонологияРеанимацияРевматологияСтоматологияТерапияТоксикологияТравматологияУрологияФармакологияФармацевтикаФизиотерапияФтизиатрияХирургияЭндокринологияЭпидемиология

Споживання конкуруючих марок продукту, штук

N _m – число покупців марки m;

N _c – число покупців категорії продукції з;

Q_mm – кількість марки m, що купується покупцями марки m;

Q_cm – кількість продукції інших марок, що купують покупці марки m;

Q_cc – кількість продукції категорії з, що купується покупцями продукції даної категорії.

Рівень оволодіння ринком (або горизонтальне проникнення) являє собою відсоток покупців марки m у загальному числі покупців досліджуваного класу продукції (тобто продуктів, представлених на якомусь на продукт-ринку):

Рівень оволодіння ринком = .

Рівень ексклюзивності визначається як частка покупок, що зберігається за маркою m у даному класі продукції. Таким чином, мова йде про пріоритетність вибору марки m в умовах, коли покупці мають можливість різноманітити свої покупки (диверсифікувати, змінити) і купувати різні марки в одній і тій же категорії продукції:

Рівень ексклюзивності = .

Рівень інтенсивності (або вертикальне проникнення) одержують шляхом порівняння середньої кількості продукції марки m із середньою кількістю, що купують покупці даної категорії продукції:

Рівень інтенсивності = .

Тепер частка ринку, утримувана маркою m, може бути розрахована як добуток трьох складових:

Частка ринку = Рівень оволодіння ринком (Рівень ексклюзивності (Рівень інтенсивності

Наведене визначення частки ринку дозволяє виявити можливі причини зміни часток ринку. Причини зниження частки ринку варто шукати серед наступних:

марка втрачає покупців (знижується рівень оволодіння),

знижується частка покупок марки т у загальному обсязі покупок даної категорії продукції (знижується рівень ексклюзивності);

покупці марки т купують меншу її кількість, чим у середньому купують покупці даної категорії продукції (знижується рівень інтенсивності).

Завдання 6

Опитування, проведений у момент часу t з метою аналізу динаміки часток ринку, утримуваних різними марками на ринку вантажівок, дозволив визначити ймовірності перехідних станів споживачів при покупці ними продукції в майбутніх періодах. Результати опитування наведені в табл. 6.

Таблиця 6

Дата добавления: 2015-09-27 | Просмотры: 481 | Нарушение авторских прав