 |
|
АкушерствоАнатомияАнестезиологияВакцинопрофилактикаВалеологияВетеринарияГигиенаЗаболеванияИммунологияКардиологияНеврологияНефрологияОнкологияОториноларингологияОфтальмологияПаразитологияПедиатрияПервая помощьПсихиатрияПульмонологияРеанимацияРевматологияСтоматологияТерапияТоксикологияТравматологияУрологияФармакологияФармацевтикаФизиотерапияФтизиатрияХирургияЭндокринологияЭпидемиология |
Обсяги продажів конкуруючих марок на ринку вантажівок, штук
На основі наведених даних опитування зробіть прогноз часток ринку кожної марки в майбутньому періоді (t + 1). Методичні рекомендації до виконання завдання 6 Динаміка часток ринку може бути пояснена й спрогнозована, якщо оцінити по кожній марці рівень прихильності й рівень привабливості, які визначаються в такий спосіб: Рівень прихильності марці – це відсоток покупців, які, купивши марку А в даному періоді, продовжують неї купувати й у майбутній момент часу. Рівень привабливості марки – це відсоток покупців, які, купивши марку конкурента в даному періоді, у майбутньому періоді мають намір купувати марку А. Ці рівні характеризують імовірність переходу покупців з одного стану в інше. Знання ймовірностей перехідного стану дозволяє вивчити приховану конкурентну динаміку часток ринку, а потім сформулювати на цій основі прогноз передбачуваних змін позицій марок на ринку в майбутніх періодах. Частка ринку будь-якої марки в майбутньому періоді (t + 1) визначається в такий спосіб:
де PMt, PMt+1 – частки ринку, утримувані маркою, відповідно в даному й майбутньому періодах; a – рівень прихильності марці; b – рівень привабливості марки. Варто звернути увагу на те, що в таблиці 6 перетинання рядка й стовпчики з однієї й тією же маркою містить відсоток покупців, які купували дану марку в даному періоді t і будуть купувати її в наступному періоді (t + 1). Перетинання ж інших рядків з даним стовпчиком характеризують відсотки споживачів, що купують у даний момент tконкуруючі марки, але які в наступному періоді (t + 1) мають намір купувати дану марку. При розрахунку рівня прихильності й рівня привабливості кожної марки варто враховувати, що згадані вище відсотки мають неоднакову вагу (вони мали б однакову вагу тільки при рівності часток ринку між марками) і будь-яка середня величина із цих відсотків повинна розраховуватися як середньозважена з урахуванням утримуваних марками часток ринку. ТЕМА: ІНФОРМАЦІЙНА СИСТЕМА МАРКЕТИНГУ Й МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ Завдання 7 Для оптимізації плану виробництва підприємству, що випускає одяг, необхідно знати, які пропорції в чисельності груп споживачів, що мають різний ріст. Щоб одержати необхідну інформацію підприємство провело описове маркетингове дослідження. При опитуванні вибірки споживачів кожний з них указав свій ріст. Результати опитування наведені в таблиці 7. Використовуючи результати опитування, побудуйте гістограму розподілу частот, з якими споживачі обстеженої вибірки вказали різні типорозміри одягу; розрахуйте показники середнього значення й стандартного відхилення. Методичні рекомендації до виконання завдання 7 У маркетингових дослідженнях практично завжди виникає необхідність описати спостережувані змінні за допомогою показників, що резюмують інформацію. Показником центру групування значень досліджуваної змінної (центральної тенденції) є середні арифметичне значення спостережуваної змінної, котре визначається по формулі: г де Xi – спостережувані у вибірці значеннязмінної; n – кількість спостережень у вибірці. Для опису випадкової змінної лише один розрахунок середнього значення є недостатнім. Він повинен супроводжуватися розрахунком показників ступеня варіації (розсіювання) значеньвипадкової величини.До них можна віднести наступні: діапазон спостережуваних значень (Xmin, xmax); стандартне відхилення (класичний показник розсіювання випадкової величини); коефіцієнт варіації. Формула розрахунку вибіркового стандартного відхилення має вигляд:
Таблиця 7 Дата добавления: 2015-09-27 | Просмотры: 413 | Нарушение авторских прав |
,
,
.