АкушерствоАнатомияАнестезиологияВакцинопрофилактикаВалеологияВетеринарияГигиенаЗаболеванияИммунологияКардиологияНеврологияНефрологияОнкологияОториноларингологияОфтальмологияПаразитологияПедиатрияПервая помощьПсихиатрияПульмонологияРеанимацияРевматологияСтоматологияТерапияТоксикологияТравматологияУрологияФармакологияФармацевтикаФизиотерапияФтизиатрияХирургияЭндокринологияЭпидемиология

Обсяги продажів конкуруючих марок на ринку вантажівок, шт.

На основі дані таблиці 4, визначите,

абсолютні й відносні частки ринку, утримувані кожною маркою;

сегментні частки ринку, утримувані кожною маркою;

відносну частку лідера й «переслідувачів».

Методичні рекомендації до виконання завдання 4

У загальному виді частка ринку, утримувана окремою маркою (продуктом) розраховується по формулі:

,

де V_x – обсяг продажів марки Х (штук, одиниць);

– загальний обсяг продажів всіх марок на даному цільовому ринку (штук, одиниць).

Абсолютна (загальна) частка ринку кожної марки розраховується стосовно сумарного обсягу продажів всіх марок (продуктів) на цільовому ринку в натуральному вираженні.

Відносна частка ринку характеризує конкурентоспроможність (відносну силу підприємства на ринку) і розраховується як відношення обсягу продажів даного підприємства (марки) до загального обсягу продажів конкурентів, що не включає обсягу продажів даного підприємства. Відносна частка в межах від 300% до 100% відповідає ситуації господування даного підприємства (марки) на ринку.

Відносна частка ринку лідера визначається для найбільш значного підприємства, що оперує на даному ринку (лідера). Розраховується розподілом його абсолютної частки ринку на таку ж частку другого після нього по значимості підприємства-конкурента.

Відносна частка ринку «переслідувачів» утворюється діленням їхніх абсолютних часток ринку на абсолютну частку ринку лідера.

Сегментна частка ринкувизначається стосовно обсягу продажів на одному із сегментів ринку, на яке орієнтована продукція підприємства або марка. Сегментна частка ринку завжди більш висока, чим абсолютна частка ринку.

Завдання 5

У ході обстеження панелі споживачів зубної пасти були зібрані дані, які дозволяють зробити аналіз складових елементів, що визначають частки ринку, утримувані різними марками в цій категорії продукції. Результати обробки первинних даних наведені в табл. 5. Використовуючи дані табл. 5 визначите:

частки ринку, утримувані різними марками в кожному з обстежуваних періодів;

складові елементи, що обумовлюють частки ринку в цих періодах;

причини зміни часток ринку по кожній марці в наступному періоді.

Методичні рекомендації до виконання завдання 5

У секторі товарів масового споживання докладну інформацію про еволюцію часток ринку, утримуваних марками (продуктами) у регіоні, сегменті, реалізаційній мережі, дозволяють одержати систематичні спостереження за постійними групами споживачів-респондентів (панелями), на яких проводять спостереження й опитування по різних сюжетах. Одержувана в результаті опитування споживачів інформація дозволяє здійснити більш тонкий аналіз ринку, зокрема, розкласти частку ринку на ряд утворюючих її складових елементів. Це дозволяє пояснити й передбачати еволюцію часток ринку. Якщо позначити через (m) марку, а через (с) – категорію продукції, до якої вона належить, то можна сформулювати наступні поняття:

Таблиця 5

Дата добавления: 2015-09-27 | Просмотры: 503 | Нарушение авторских прав