АкушерствоАнатомияАнестезиологияВакцинопрофилактикаВалеологияВетеринарияГигиенаЗаболеванияИммунологияКардиологияНеврологияНефрологияОнкологияОториноларингологияОфтальмологияПаразитологияПедиатрияПервая помощьПсихиатрияПульмонологияРеанимацияРевматологияСтоматологияТерапияТоксикологияТравматологияУрологияФармакологияФармацевтикаФизиотерапияФтизиатрияХирургияЭндокринологияЭпидемиология

РАЗДАТОЧНЫЙ МАТЕРИАЛ. Планирование в маркетинге – это непрерывный циклический процесс, имеющей своей глобальной целью приведение возможностей аптеки или ЛПО в соответствие с

Прочитайте:
  1. A- Выбор материала и технику получения оттиска
  2. A- Из медицинского гипса с несъёмными культями из этого же материала
  3. III. Материалы для доаудиторной самостоятельной работы.
  4. III. По изменению генетического материала мутации подразделяют на следующие: генные, хромосомные перестройки, геномные.
  5. III. Шовный материал
  6. V2: Кости нижней конечности, их соединения. Особенности строения стопы человека. Рентгеноанатомия суствов нижней конечности. Разбор лекционного материала.
  7. V2: Мышцы, фасции и топография бедра, голени и стопы. Механизм движений в суставах нижней конечности. Разбор лекционного материала.
  8. V2: Топография черепа. Крылонебная ямка, ее сообщения. Скелет полости носа. Придаточные пазухи носа. Скелет глазницы. Рентгеноанатомия черепа. Разбор лекционного материала.
  9. V3:Пломбировочные материалы
  10. VІІ. Материалы методического обеспечения занятия.

Планирование в маркетинге – это непрерывный циклический процесс, имеющей своей глобальной целью приведение возможностей аптеки или ЛПО в соответствие с возможностями рынка, сформированными в результате их целенаправленных действий, а также приведение с теми внешними факторами рынка, которые не поддаются их контролю.

В здравоохранении можно выделить много видов маркетинговых исследований. При этом они будут различными в зависимости: от целей и от объекта исследования.

 

Маркетинговые исследования

 


Исследования для Исследования для

определения проблемы решения проблемы

 


- исследования рыночного потенциала - исследования для сегментации

- исследования доли рынка - исследования товара

- исследования имиджа - исследования цены

- исследования рыночных характеристик - исследования продвижения

- прогнозные исследования - исследования распределения

- исследования деловых тенденций

 

1 рис. Виды маркетинговых исследований в зависимости от целей исследования

 

Маркетинговые исследования

 


 

УСЛУГ ТОВАРОВ

 

медицинских фармацевтических медицинских фармацевтических

 

новых новых новых новых

существующих существующих существующих существующих

 

В каждом конкретным случае будут о конекретным случаеих фармацевтическихмости от целей исследования

ания.

ами рынка, которые не поддаются их контролю. ретличаться технологии и планы маркетинговых исследований. Однако, при проведении любых маркетинговых исследований помимо объектов исследования – товаров или услуг, изучаются:

- макро- и микросреда;

- субъекты маркетинга – потребители (прямые, промежуточные, институциональные), поставщики, производители, конкуренты;

- технологии – производства;

- процессы – транспортирование, хранение, обслуживание.

Этапы проведения маркетинговых исследований:

1. определяют цели и задачи исследования;

2. разрабатывают детальный план сбора информации для маркетингового исследования;

3. собирают информацию и формируют базы данных;

4. анализируют информацию;

5. намечают стратегию и тактику.

На первом этапе необходимо определить цель исследования. При этом нужно проследить за тем, чтобы она:

- не была слишком широкой или слишком узкой;

- имела конкретные задачи исследования;

- позволяла установить причинно-следственные связи;

- была ориентирована на нужды и потребности пациента и общества в целом.

Второй этап – разработка плана маркетингового исследования. Разрабатывая план, одновременно оценивают стоимость реализации этого плана, следя затем, чтобы план позволил увеличить доход фирмы по сравнению с её деятельностью до реализации плана и сумма затрат на реализацию обеспечила планируемый ранее доход фирмы.

Третий этап – сбор информации и формирование базы данных. При проведении маркетинговых исследований медицинских или фармацевтических товаров отдел маркетинга собирает как внешнюю, так и внутреннюю информацию. При этом маркетинговая информация может носить различный характер в зависимости от периодичности возникновения, назначения, отношения к обработке и т.д.

По периодичности или стабильности возникновения маркетинговую информацию подразделяют на постоянную, переменную и эпизодическую.

По назначению маркетинговую информацию делят на регулирующую, нормативную, официальную, справочную, рекомендательную и сигнальную.

По отношению к обработке маркетинговые данные подразделяются на первичные, вторичные и производные.

 

 

ИНФОРМАЦИЯ
Внутренняя информация Внешняя информация
Товары Покупатели Поставщики Рынок Экономическая информация
Характеристики того или иного лекарства Ценообразование Претензии покупателей Затраты Названия, Описания, адреса Цены, объемы продаж упаковок Прогнозируемые объемы продаж Причины расхождения с прогнозами Товары Цены Претензии Товары: цены, характеристики товара Покупатели: ос-новные факторы влияющие на ре-шение о покупке Продвижение: затраты, типы информации Сбыт и дистри-бьюция: террито-риальный охват, наценки Стратегия конку-рентов: доля рынка, товары, цены, дистрибью-торы, покупатели Тенденции (изме-нение в валовом национальном продукте, доходе на семью и т.п.) Уровень инфляции Правила экспорта и импорта Законы и правила

Рис.3 Внешняя и внутренняя информация, собираемая при проведении маркетинговых исследований лекарственных препаратов

 

Четвертый этап – анализ информации

Пятый этап – разработка стратегии и тактики.

Общий план медицинских и фармацевтических товаров должен состоять из следующих основных разделов.


Дата добавления: 2015-02-02 | Просмотры: 757 | Нарушение авторских прав



1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 |



При использовании материала ссылка на сайт medlec.org обязательна! (0.003 сек.)