АкушерствоАнатомияАнестезиологияВакцинопрофилактикаВалеологияВетеринарияГигиенаЗаболеванияИммунологияКардиологияНеврологияНефрологияОнкологияОториноларингологияОфтальмологияПаразитологияПедиатрияПервая помощьПсихиатрияПульмонологияРеанимацияРевматологияСтоматологияТерапияТоксикологияТравматологияУрологияФармакологияФармацевтикаФизиотерапияФтизиатрияХирургияЭндокринологияЭпидемиология

Однимизтиповрекламнойкоммуникации, относительнонедавнопоявившимсявотечественномсоциокультурномпространстве, являетсяскрытаяреклама

подскрытойрекламойпонимаетсяподачаееподвидомобъективнойинформациикакредакционногоматериала. ЭтапроблемавозникаетсмоментаиспользованияСМИсцельюпродвижения, т.е. рекламы, товаров
Скрытаяреклама, являясьразновидностьюрекламнойдеятельности, занимаетособоеместоврядудругихвидоврекламнойкоммуникации. Онаосновананаиспользованиирадио-, теле-, видео-, аудио- икинопродукции, атакжевинойпродукции, котораяоказываетнеосознаваемоепотребителемвоздействиенаеговосприятие.
Коммуникативныевозможностироссийскойскрытойрекламы, эффективностьеевоздействиянааудиториютесносвязанасвключенностьювпроцесспроизводствапродуктовмассовойкультуры. Процессывнедренияскрытойрекламывсферукультурнойжизнистановятсявсеболееинтенсивными. Широкоераспространениепродукциимасс-культа - соднойстороны, растущеенеприятиеаудиториейагрессивнойинавязчивойрекламы - сдругой, приводятктому, чтоскрытаярекламастановитсянеследствием, апричинойпроизводствахудожественнойиразвлекательнойпродукции. Скрытаярекламаиспользуетбольшойнаборприемовкоммуникативногоипсихологическоговоздействия, заимствованныйизразличныхотраслейтворческойдеятельности.
Согласнопроведеннымисследованиям45, скрытуюрекламувфильмезамечаютоколо 80% зрителей. Приэтомоколо 70% заявили, чтотакаярекламаихнераздражает. Примерностолькожезрителейсмогливосстановитьпопамятисюжет, связанныйстемилиинымбрендом.

ФедеральныйзаконРФ «Орекламе» определяетскрытуюрекламукакодинизвидовненадлежащейрекламы, который «оказываетнеосознаваемоепотребителемвоздействиенаеговосприятие». Сдругойстороны, демонстрациятехилииныхторговыхмароквкино- илителепродукции, атакжевиныххудожественныхпроизведенияхзакономнепреследуется.

Развитиесредствмассовойкоммуникацииведетковсебольшемуохватуаудиториирекламнымисредствами. Растетколичествоикачестворекламоносителей. Являясь, соднойстороны, производнойотобычнойрекламнойдеятельности, скрытаярекламасовмещаетвсеберазличныефункциональные, видовыеитипологическиехарактеристики, присущиедругимформамобщественнойкоммуникации. Ростпопулярностискрытойрекламыобъясняетсяпреждевсегоснижениемэффективностипрямойрекламы. Несмотрянато, чтоконечныйрезультатиспользованияскрытойрекламыпросчитатьдовольносложно, инесмотрянанесомненнуюзависимостьэтоговидарекламыотуспеха (илинеудачи) тогопроизведения, вкотороеонапомещена, скрытаярекламаиспользуетсявсешире.

Дата добавления: 2015-09-18 | Просмотры: 584 | Нарушение авторских прав