АкушерствоАнатомияАнестезиологияВакцинопрофилактикаВалеологияВетеринарияГигиенаЗаболеванияИммунологияКардиологияНеврологияНефрологияОнкологияОториноларингологияОфтальмологияПаразитологияПедиатрияПервая помощьПсихиатрияПульмонологияРеанимацияРевматологияСтоматологияТерапияТоксикологияТравматологияУрологияФармакологияФармацевтикаФизиотерапияФтизиатрияХирургияЭндокринологияЭпидемиология

Понятие о массовой коммуникации

Массовая коммуникация – процессраспространения информации (знаний, духовных

ценностей, моральных и правовых норм и т.п.) спомощью технических средств (пресса, радио,

телевидение и др.) на численно большие,рассредоточенные аудитории.

Массовая коммуникация прежде всего характеризуется:

- наличием технических средств,обеспечивающих регулярность, массовость,публичность сообщений, их социальнуюактуальность;

- социальной значимостью информации, способствующей повышению мотивированностимассовой коммуникации;

- массовостью аудитории, которая вследствие ее рассредоточенности и анонимности требуеттщательно продуманной ценностной ориентации;

- многоканальностью и возможностью выбора коммуникативных средств, обеспечивающихвариативность и вместе с тем нормативностьмассовой коммуникации;

- отсутствием непосредственной связи между коммуникатором и аудиторией в процессе общения.

Появление и развитие технических средств общения обусловило формирование нового социального пространства - массового общества. Данное общество характеризуется наличием специфических средств связи - средств массовой коммуникации.

Средства массовой коммуникации (СМК) - это специальные каналы и передатчики, благодаря которым происходит распространение информационных сообщений на большие территории. Технические средства в массовой коммуникации включают средства массовой информации (СМИ: пресса, радио, телевидение, сеть Интернет), средства массового воздействия (СМВ: театр, кино, цирк, зрелища, литература) и собственно технические средства (почта, телефон, телефакс, модем).

Массовая коммуникация выполняет роль регулятора динамических процессов социальной психики; роль интегратора массовых настроений; канала циркуляции психоформирующей информации. Благодаря этому органы массовой коммуникации являются мощным средством воздействия наличность и на социальную группу.

Уникальность коммуникационного процесса вСМК связана

с его следующими свойствами:

- диахронностъ — коммуникативное свойство, благодаря которому сообщение сохраняется во

времени;

- диатопностъ — коммуникативное свойство, позволяющее информационным сообщениям

преодолевать пространство;

- мультиплицирование — коммуникативное свойство, благодаря которому сообщениеподвергается многократному повторениюсотносительно неизменным содержанием;

- симулътанностъ — свойство коммуникационного процесса, позволяющеепредставлять адекватные сообщения множествулюдей практически одновременно;

- репликация — свойство, реализующее регулирующее воздействие массовой коммуникации.Бурное Развитие средств массовой коммуникации в XX в. привело к изменению мировосприятия, трансформации, формированию нового виртуального мира общения.

Дата добавления: 2015-09-18 | Просмотры: 616 | Нарушение авторских прав